Wie Marken klingen müssen
Musik und andere Klänge beeinflussen die Gefühle und das Verhalten von Konsumenten. Die Forschung zeigt, dass der Klang des Marken- oder Produktnamens zur Form des Logos oder zum Material des Produktes passen muss und nicht zufällig gewählt werden darf. + Von Thomas Aichner*
